4月16号晚上，太平鸟交出2025年年报，全年营收63.34亿元，比去年降了6.88%，净利润1.74亿元，降幅更是达到32.57%。这已经是太平鸟从2022年开始，连续第四年营收下滑，四年下来累计跌幅差不多41%，营收规模直接退回到2017年前后的水平。与此同时，消费者对太平鸟的价格吐槽越来越多，"1000块钱连一套基础穿搭都配不齐"的话题在社交平台吵得火热，"烧钱鸟"的外号也越传越广。​

太平鸟的定价到底有多高？春季一件薄外套标价799元，一件纯棉T恤399元，一条休闲裤599元，简单一套基础款搭下来，总价快到1800元。1000元预算，连一件外套加一条裤子都买不全，这让不少原本常买太平鸟的消费者望而却步。​

在小红书、微博上，"太平鸟越来越贵"的讨论随处可见。有网友说，以前太平鸟是县城中产衣柜里的常客，性价比还算能接受，现在随便一件基础T恤都要三百多，质量却没跟上。拿同价位品牌一对比，太平鸟的性价比短板更明显。优衣库春季薄外套499元，纯棉T恤99到199元，裤子299到399元，1000元能轻松配两套基础穿搭；ZARA价格和太平鸟差不多，但设计更新快、款式多，还经常有折扣；森马、美特斯邦威这些国产品牌更亲民，基础T恤99到199元，外套399到599元，1000元能搭出好几套不同造型。​

太平鸟涨价也有自己的考量。这几年它加大了设计研发投入，签了周冬雨、白敬亭等流量明星代言，门店装修和数字化转型也花了不少钱。但这些成本最终都落到了消费者身上，衣服本身的品质和设计，却没跟上价格的涨幅。不少消费者反馈，太平鸟的衣服质量很普通，容易起球、变形，设计也没什么特点，撞款的情况很多，根本撑不起现在的定价。​

营收四连降的背后，是太平鸟越来越难走的转型路。2021年，太平鸟营收突破百亿，达到111.37亿元，一度成为国产快时尚的标杆。但从2022年开始，营收就一路下滑：2022年98.07亿元，2023年81.74亿元，2024年68.02亿元，2025年63.34亿元，四年时间营收几乎缩水一半。净利润下滑更狠，2025年扣非净利润只有6544.87万元，比去年降了46.83%。​

门店数量也在持续缩减。2025年太平鸟净关店688家，年底门店总数只剩4000余家，比巅峰时期少了近2000家。关店潮主要集中在三四线城市，这些曾经是太平鸟的核心市场；而在一线城市，太平鸟的门店也面临客流量不足的问题，不少商场门店一天销售额还不到万元。​

太平鸟也试过转型。2023年它启动"三年砺新"计划，重点做品牌升级、供应链提效和数字化转型，还把核心客群重新定位成"积极进取的上升中产"，想摆脱大众休闲品牌的标签。但这条路走得并不顺利：一方面，涨价让原本价格敏感的老客户流失；另一方面，产品力和品牌力跟不上，又吸引不到真正的中高端消费者，陷入两难。​​

太平鸟的问题，说到底是价格和目标客群对不上。它把客群定在"上升中产"，定价却接近轻奢品牌，但产品品质和设计，还停留在大众休闲品牌的水平。"上升中产"想要的是性价比和品质的平衡，愿意为好设计、好品质多花点钱，但这个溢价是有限度的，太平鸟的定价显然超出了这个范围。​

除此之外，太平鸟的产品设计缺乏创新，常年跟着潮流走，没有形成自己的风格，很难吸引追求个性的年轻消费者。渠道策略也有问题，过度依赖线下门店，线下运营成本高，又进一步推高了产品价格。反观优衣库和李宁，都在积极拓展线上渠道，通过直播、社群营销等方式降低获客成本，保住价格竞争力。​

太平鸟也不是完全没有转机。2026年一季度，它的扣非净利润同比增长33.46%，能看出转型有了一点初步成效。但要真正走出困境，还得重新审视定价策略，平衡成本和价格，提升性价比；同时多花点钱在研发上，打造有辨识度的设计，形成自己的核心竞争力。​