2026年3月起，中东局势紧张带得国际油价一个劲涨，泰国本身能源就大多靠进口，国内燃油价格一个月内涨了约30%，柴油更是涨了近六成。这波油价涨势不光冲垮了泰国不少行业，连娱乐圈也没躲过——泰星Win Metawin（林汉洲）最近接受泰媒采访时，直截了当说自己压力拉满，旗下个人品牌的实体店销售额，直接跌了20%。​

Win靠《假偶天成》（《只因我们天生一对》）火遍亚洲，除了演戏，他经商的路子也很广，开了Souri马卡龙、Velato雪糕、Cosie服装等好几个个人品牌，在曼谷、清迈都有线下店。熟悉他的人都知道，他是泰国国立法政大学经济系毕业的，脑子活，之前采访也说过，做生意比演戏难多了，要管员工、盯供应链，方方面面都得顾到。​

谈到油价上涨的影响，Win说得很实在：“油价一涨，直接戳中我们三个要害。”他解释，首先是原材料运输，马卡龙和雪糕要新鲜食材，从农场到门店的冷链运输，费用涨了快40%；其次是顾客来得少了，很多老顾客说，开车来店里的油费，快赶上买东西的钱了，干脆在家点外卖或者在附近买；最后是配送成本，外卖平台涨了配送费，线上订单本来利润就薄，现在更没剩多少了。​

实际数据比说的更直观：Win旗下Souri马卡龙曼谷旗舰店，3月份销售额比去年同期降了22%；Velato雪糕店的平均客单价，也少了15泰铢；Cosie服装店的客流量，直接少了三成，尤其是周末人最多的时候，冷清得明显。Win团队负责运营的人透露，他们做过调研，有四成顾客明确说，就是因为油价太高，才减少了到店次数，郊区的门店受影响更严重，有些销售额跌幅都到25%了。​

Win不是唯一一个受影响的。泰国不少明星搞的实体副业，这段时间都不好过。Bright的咖啡店连锁，3月份同一家店的销售额降了18%，他之前在社交平台吐槽，原材料和配送费一起涨，利润被压得快没了；Yaya投资的有机餐厅，也没人愿意去了，她也说，现在很多家庭都选择在家做饭，出来吃的次数少了很多。​

不过也有例外，那些早早就布局线上、开了社区店的明星品牌，日子就好过多了。Mai的美妆品牌，靠社区团购和直播带货撑着，3月份整体销售额只降了5%；Nadech投资的健身房更灵活，搞了“拼车健身”，鼓励会员一起结伴来，还提供电动车充电，留住了不少老会员。​

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面对困境，Win也没坐以待毙，已经想好了应对办法：优化供应链，跟供应商谈批量采购压低成本，还在门店附近建小型仓储，减少长途运输；调整产品，推出更多适合外卖的小份装，降低客单价，让大家买得起；另外就是多做线上，靠社交平台直播带货，用线上的销售额补线下的亏空。​

Win也透露，他已经在和泰国几家新能源企业谈合作，打算在门店搞“消费满额送充电券”的活动，还计划开发低糖低脂的便携食品，适合大家在家吃。“上周搞了一场直播，卖的钱相当于实体店三天的销售额，这让我们看到了线上的潜力。”​

这次油价危机，可能会成为泰国明星品牌的一道坎。能快速适应市场、多渠道布局的品牌，大概率能站稳脚跟；那些死守实体店、不懂得变通的，可能会越来越难。Win的情况，也给整个行业提了个醒：明星跨界经商，光有光环不够，还得会运营、能扛风险。​​

目前泰国政府也在想办法，比如夜间限售燃油、让公务员居家办公，国际油价也慢慢趋于平稳，市场应该会慢慢好转。Win对未来也有信心，说自己持谨慎乐观的态度：“危机也是机会，这次油价上涨，让我们看清了运营里的问题，也找到了优化的方向。我们有把握，4月份把销售额跌幅控制在10%以内，下半年争取实现正增长。”​