张婧仪一张奇怪又可爱的照片，带火了她的待播新剧《野狗骨头》。这张图不是精致写真，也不是名场面截图，却拉满了新剧热度。

张婧仪1999年生，北电表演系毕业，2018年被陈坤、周迅签下。2020年靠《风犬少年的天空》出道，后来演了《点燃我，温暖你》等作品，提名过澳门国际电影节和电视节最佳女主角，是95后小花里有作品有热度的一位。

引发热度的是她新剧《野狗骨头》的剧照。这部剧2025年5月开机，她饰演工程师苗靖。之前她发过这部剧戴眼镜的剧照，小范围火过一次。

这次的图不一样，还是剧里的造型，白衬衫、金属框眼镜，头发随意挽着，没化妆，一脸茫然，有点傻气，却奇怪又可爱。

这张图是她自己发在社交账号上的，配文就“苗靖的日常”，随手一条动态，很快被网友刷爆。

网友把这张图做成表情包，配各种文案，在微信、微博、抖音上传播。很多人先看到表情包，再去搜张婧仪，进而知道这是《野狗骨头》的剧照。

不少网友说，本来不知道这部剧，看了这张图，就想看看她演的角色。

这不是张婧仪第一次靠接地气的图出圈。之前她机场素颜戴眼镜的照片、2025年8月发的九宫格戴眼镜剧照，都小火过。

大家平时看的张婧仪，都是红毯、杂志上的精致样子，这张不施粉黛的“傻气”照片，反差感拉满，让人觉得真实，没有距离感。

这张图也贴合苗靖的角色。工程师本来就接地气，不是高高在上的女神，这张图让网友对角色有了初步印象，知道角色贴近生活。

随着图片热度上涨，《野狗骨头》相关话题也跟着涨。剧方顺势放出更多苗靖的日常剧照和拍摄花絮，走接地气路线。

这波热度没有刻意营销，没有刷数据，全靠一张真实好玩的照片自发传播，比精心策划的剧宣更有效。

现在很多剧宣花大价钱拍精致物料、搞博眼球噱头，效果不好，网友不买账。大家更愿意看真实接地气的内容。

张婧仪这波操作，给待播剧剧宣指了条路。不用追求完美，不用刻意包装，结合角色和演员气质，发真实有记忆点的内容就行。

让演员多分享随手拍的剧组日常，或者以角色身份发接地气动态，就能让网友记住角色和剧。

网友喜欢玩梗、用表情包，有梗的照片比精致写真传播力强。剧宣可以找有记忆点的画面，让网友有二次创作的欲望。

张婧仪能靠一张图带火新剧，也因为她路人缘好。出道多年没负面，作品口碑不错，平时接地气，网友愿意主动传播她的照片。

有人说这张图不好看，审美本来就不一样，但它确实带起了新剧热度，达到了剧宣目的。

也有人说这是剧方刻意安排的。张婧仪平时就爱发随意的日常和剧组片段，这张图不像摆拍，更像随手抓拍。

就算是剧方引导，这种方式也比生硬营销强，不会让网友反感，大家愿意主动参与。

《野狗骨头》还没开播就有高热度，后续剧情不差，播出成绩应该不会差。

迪丽热巴给陈飞宇唱山歌庆生、周也和翟潇闻发起表情包挑战，都靠接地气的方式带火了新剧。

这些案例能看出来，剧宣不用复杂策划、不用多花钱，找对方向、抓住网友喜好，用真实接地气的内容就有好效果。

头疼剧宣的剧组，可参考张婧仪的操作，找角色亮点，让演员自然分享相关内容，鼓励网友二次创作，就能增加热度。

张婧仪这张图的热度还在持续，网友还在做新表情包，《野狗骨头》关注度也在提升，不少人会因为这张图去追剧。