2026年3月中旬，小米汽车接连官宣两位重磅代言人，先是亚洲飞人苏炳添，后是文艺女神舒淇，短短三天内完成双代言布局。两款人选看似跨度极大，实则都紧扣小米SU7的命名谐音，从网友玩梗到官方落地，一场接地气的谐音梗营销，既盘活了社交热度，又精准传递产品特质，成为车企营销的亮眼案例。

三天官宣双代言，谐音梗藏着小心思

3月17日，雷军官宣苏炳添成为小米汽车首位品牌代言人，给出的理由直白又有趣：苏炳添是亚洲跑得最快的人，契合SU7的速度基因，同时他还是初代SU7真实车主，最关键的一点是姓氏“苏”拼音为SU，与车型SU7完美呼应。

时隔两天，小米再度官宣舒淇成为第二位代言人，雷军直言这份合作源于两年前的网友呼声。SU7的读音与舒淇名字高度相近，网友早早就玩起谐音梗，呼吁舒淇代言，此次官方直接采纳建议，让网友玩梗变成现实，双SU组合就此成型，话题瞬间冲上各大社交平台热搜。

从网友玩梗到官方圆梦，热度一路走高

早在2024年小米SU7命名公布时，网友就发现了SU7与舒淇的谐音巧合，社交平台上#请舒淇代言SU7#的话题持续发酵，不少人调侃这是天作之合，甚至戏称SU7就是为舒淇量身打造。彼时小米官方并未直接回应，却默默记下了这份群众呼声。

两年间，这个谐音梗时不时被网友提起，成为小米汽车的专属社交记忆点。此次新一代SU7发布前夕，小米先官宣苏炳添打响头炮，再顺势官宣舒淇完成闭环，既唤醒了老梗热度，又制造了新的话题，相关话题阅读量短短两天突破20亿，讨论量居高不下，不用大额营销投入就实现了大范围传播。

两位代言人各有侧重，产品形象更立体

苏炳添与舒淇两位代言人，看似风格迥异，实则精准覆盖不同受众，让SU7的产品形象更丰满。苏炳添代表速度与突破，亚洲飞人的标签与SU7的性能、操控高度契合，打动注重驾驶体验、追求速度的男性用户，也传递出小米汽车的技术实力。

舒淇则代表质感与格调，她自带的文艺、从容气质，贴合SU7的外观设计、内饰质感与智能体验，吸引注重颜值、追求生活品质的女性用户与家庭用户。一刚一柔的组合，兼顾性能与质感，让SU7打破单一受众局限，覆盖更广泛的消费群体。

接地气营销更圈粉，品牌传播有门道

小米此次谐音梗营销，没有走高端晦涩的路线，而是贴近网友日常，把社交平台的玩梗落地成真，这种接地气的操作更容易拉近与消费者的距离。相比生硬的广告植入、高价的明星代言，这种源于网友、回应网友的方式，更能引发情感共鸣，也让品牌形象更鲜活。

对于其他品牌而言，这也是值得借鉴的传播思路：多关注用户的社交声音，把民间梗转化为官方动作，既能节省营销成本，又能提升传播效果。同时，代言人选择不必盲目追求顶流，贴合产品特质、契合品牌调性，哪怕是玩梗式搭配，也能实现口碑与热度双丰收。

小米SU7的双SU谐音梗营销，看似是一场轻松的玩梗，实则是精准的品牌布局。既接住了网友的创意，又传递了产品核心优势，让车企营销不再枯燥，也让更多人记住了SU7这款车型。后续随着车型正式上市，这份热度也有望转化为实际的市场销量。