近日，因在经典影视剧《还珠格格》中成功塑造 “晴儿” 一角而被观众熟知的演员王艳，陷入直播带货争议。8 月 20 日，王艳针对此事通过个人账号发布致歉内容，表示自己始终关注着大众对其直播的各类反馈，后续会以更诚恳的态度认真倾听大家的意见，尽力回应外界关切。​

         回溯王艳的直播带货历程，其实早在 2023 年 8 月，她便已在短视频平台开启直播试水。不过当时，其直播间内售价 410 元的洗发水、1699 元的墨镜等产品，因定价超出不少普通消费者的预期，被大量观众吐槽 “价格太高买不起”，直播效果未达预期，此后她便暂停了直播带货相关活动。直到 2025 年 7 月，王艳才重新回归直播赛道，截至争议爆发前，她共开展了 3 场直播，合作品牌涵盖 Proven、安热沙、植护、德佑、维达等多个领域。其中，一款宣称源自英国进口的 Proven 益生菌，不仅成为这几场直播中的销量冠军，同时也引发了最多争议，不少消费者对该产品的功效、性价比等提出质疑。​

         8 月 24 日，记者针对争议事件展开调查，在搜索王艳个人账号时发现，此前她发布的致歉回应视频已无法找到，与此同时，其个人账号橱窗内也未展示任何商品，疑似暂时下架了所有带货产品。同日，记者就后续合作计划及产品争议问题联系到 Proven 品牌客服，对方表示，品牌方与王艳的合作仍有继续的可能性，但目前尚未收到王艳团队关于后续直播安排的通知。而对于部分网友反映服用该品牌益生菌后出现腹泻的情况，客服回应称这属于正常现象，并建议若消费者出现严重便秘或拉肚子症状，可适当减少服用剂量或暂停服用一段时间。​

         此次王艳的直播争议，也再次引发了大众对明星直播带货行业的讨论。在社交平台上，不少网友发表观点，有网友表示 “现在只要有点知名度的明星，好像都扎堆进入直播带货领域，行业乱象越来越多”，还有网友指出部分明星带货产品存在质量参差不齐、选品价格偏高等问题，认为明星应更注重产品筛选，对消费者负责。尽管王艳此前已作出致歉，但随着致歉视频的删除和商品橱窗的清空，外界对其后续动态充满好奇。目前，大众正密切关注王艳是否会对直播带货策略进行调整，以及未来是否还会重新回到直播间，相关进展仍有待进一步观察。