当拉布布（LABUBU）的魅力席卷全球时，6月8日的娃圈又有新贵，经过三个月的比拼，由优酷、音你文化联合出品，聚仁传媒承制的《我是隐藏款》总冠军花落内小孩Akidoo，节目组正式送这个娃圈新贵走上出道花路。

用一个“娃”的出道，综艺圈也首次对外展示了“娃”的诞生历程需要经历多少次跌宕转折，潮玩背后的Z世代情感密码也逐渐清晰地展露于荧屏。

从综艺的角度，将有点小众的潮玩圈带入了大众的视野。

一个“娃”的跌宕诞生

无“娃”不欢是潮人们的标签，无论是把LaBuBu捧在手心里的蕾哈娜和Lisa；

亦或是在《歌手2025》比赛间隙都把“娃”捧在手心的单依纯，潮玩已经是Z世代的社交密码。

据凤凰网财经报道，LABUBU让其母体公司迅速增值。“娃”的产业链成了财经新闻的重点关注，潮玩已从小众赛道开始打破次元壁。

但在大众视野里，一个潮玩IP如何进入市场，却是从未被公开过的。

《我是隐藏款》是内娱首次将视角锁定潮玩圈，用竞技真人秀模式把潮玩IP的出道历程展现，入选的30个IP经过8场主题创作只有6个IP进入最终决赛，最终只有一个“娃”可以拿到出道名额。

这场竞技堪称娃圈选秀，但这不只讲梦想，也在刷新潮玩圈的业态。

潮玩IP的出圈，不仅有设计师的创意，团队如何拿捏艺术和市场的平衡，《我是隐藏款》从开局就展露了潮玩和商业思维的关联性。入选IP里包含了目前市场上已有知名度的阿梨子、大力招财猫、新嘢等热门IP蜂拥参赛，这让高瀚宇、何广智、赖美云、谢可寅、周扬青、周震南都露出了粉丝脸。

但在各自工作室的组建过程中，这些艺人都很快拿捏到了潮玩背后的商业思维，迅速撇开个人喜好来看IP的延展可能性。赖美云和谢可寅对于萌嘟嘟的阿梨子满脸心动，但是她们担心IP本身的少女感过于明显，于是迅速抽离个人情绪，顺水推舟将阿梨子让给了一旁假意争夺的高瀚宇和周震南，让潮玩背后的商业思维正式曝光。

潮玩是流行的风向标，IP必须时刻保持丰富延展和精确细腻的表达，才能拥有更漫长的市场生命力。

《我是隐藏款》里的主题比赛里与红山动物园进行IP联动，设置情绪展示主题、儿童节主题等7轮命题赛，在一轮轮“大逃杀”里考验设计师们的创意，以及对于细微情感表达的能力。

单从情绪比拼的主题来说，很难想象龙女千禧的设计师们用可以挪动的肢体和飘扬的裙摆勾勒出对于困境的无畏情绪，而Z仔则用卸下的皇冠来阐述甩掉光环后的自我解压。

最终摘下总冠军的内小孩Akidoo用战损版的主题设计让人惊艳，不谙世事的脸孔却拽着卸下的破损盔甲，被经历一点点磋磨，可内心却仍然还是本真，细品后察觉的创意让人瞬间共情，也是潮玩们能出圈的密码。